今年，吴中地产的品牌攻势成为苏州楼市的一个热点话题。而现象背后，是来自对市场生态环境、企业发展战略及消费者利益的深度思考。
随着房地产市场迈向成熟，土地市场的操作逐步透明，消费者对住房的需求渐渐理性，市场化操作成为地产企业未来发展的方向。顺应市场和行业的发展趋势，房地产企业之间的竞争从产品力层面上升到品牌竞争也将成为必然。
楼市呼唤品牌时代的到来
作为一家拥有15年开发经验、苏州本土年营业额达数十亿人民币、业绩快速增长的房地产企业，吴中地产集团正处于发展的关键阶段。要实现企业的发展目标，除了稳健的资本扩张，更需要强大的品牌影响力。
2005年开始，吴中地产将品牌管理纳入系统化范畴，先后完成了对品牌梳理，品牌塑造与维护等一系列工作，其中主要包括：围绕品牌展开专项调研，了解品牌现状以及市场中的品牌优劣势；开始初步构建品牌的识别体系，确立了以产品带动企业形象的品牌营销策略；在充分挖掘品牌内涵及产品特征的前提下，提出了与政府及市场形成良好互动的“山水苏州，居住吴中”的品牌主张。
品牌整合工作从短期来看，要建立吴中地产鲜明的品牌形象，在消费者中树立正面积极的形象；而从长期来看，就是要使品牌真正具有深度内涵和强大影响力，使品牌真正成为企业可赖之长期健康发展的核心竞争力。
如何经营个性清晰、底蕴深厚的山水地产品牌
今年，随着八大山水项目的推出，山水已经成为吴中地产产品线中非常突出的特征，同时山水元素也是贯穿吴中地产品牌宣传的主线。因此，持续营造稳定的品牌个性，不断创新品牌内涵已成为吴中地产品牌工作努力的方向。
在推广策略上，我们运用整合传播原则以及品牌宣传与各项目推广相交叉的方式，结合重要节点制定出品牌传播的具体方案和计划，进行持续稳定的品牌传播，与客户展开有效沟通。通过由点到线及面的推广宣传，提炼出“领跑苏州山水地产”的品牌核心，并让这一品牌主张深入千家万户。
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“2007山水系列作品”的提出使吴中地产成为今年上半年频频出现的主角。在户外广告及平面广告的表现中，着力深度挖掘山水人居概念，展开对山水系列作品主题形象的创作，让目前在售的几大山水项目同台亮相。在今年的各大房交会中，也放弃了过去每个项目单打独斗的局面，而采用了以公司统一形象出现，旗下各项目集中展示的形式。在今年主要的媒体活动中，公司以本土实力开发商的形象在各种重要场合出现，发出属于吴中地产的声音，这样的亮相可谓名至实归。
下半年，十五周年集中推广是吴中地产进行的一次重要品牌公关，它不仅是对企业自身发展过程的回顾，更是对吴中地产品牌山水内涵的一次梳理。本次活动在业内及整个苏州形成了轰动效应，各大媒体、业内同行给予了高度关注，关于吴中地产的发展历程的全方位的解读及新闻纷纷见诸于报端。
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