资源整合，全面实施品牌集群战略

　　如果说品牌核心价值的传播、视觉体系的建立是对外宣传的显性工作，那企业内部品牌体系的构建则是幕后的重要隐性工作。今年吴中地产在品牌架构上做出了很多富有成效的尝试，优化了公司母品牌统领项目子品牌、项目子品牌联合支撑公司母品牌的体系。

　　年初公司即前瞻性地打出“2007山水系列作品”的概念，在形象上形成系列性和一致性，并在品牌推广和项目营销中全面导入，“集团军”的作战方式不仅在市场形成高屋建瓴的气势，而且增强了公司品牌的纵深感，有助于强化记忆，提高与消费者的沟通效率。

　　优质产品是项目品牌的骨架，而优秀子品牌是母品牌的基石，脱离项目品牌谈公司品牌的建设无异于建造“空中楼阁”。今年公司项目的品牌运作都取得了突破发展，成为市场中闪亮的明星楼盘群体，无论是高端别墅项目“天平山•大宅院”姑苏桃花源、“园区东•纯独栋”澄湖水岸，还是综合型大盘石湖华城、太湖胥香园都在各自的领域内创出了品牌，树立了口碑。作为一个有机整体，吴中地产的品牌体系将在一种相互支撑的动态平衡中稳步向前发展。

　　四段式手笔，品牌建设稳步推进

　　品牌核心价值确立、品牌体系搭建完工之后，如何将我们努力的成果和消费者进行有效沟通成为关键，年初吴中地产制定了“四段式”的策略，用主题活动串连起整年的营销推广。春季房展会、15周年庆典暨苏州山水地产高峰论坛、秋季房展会、年度品牌巡展构成了2007年吴中地产品牌建设一道绚丽的风景线。“四段式”的每个段落各有侧重却又一脉相承，它们将吴中地产的品牌工作逐步推向深入。

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　　春季园区住博会和市区房展会开启了吴中地产品牌宣传的大幕，2007山水系列作品以“集团军”形式初次登场，崭新的形象和“领跑苏州山水地产”的口号让全体消费者耳目一新，鲜明的品牌特色和优质的产品支撑打响了吴中地产年度宣传的第一炮。
8月18日的15周年庆典暨苏州山水地产高峰论坛将品牌整合宣传推至新高度，深耕本土厚积薄发的企业形象、传承文脉尊重自然的开发理念、立足长三角放眼全国的发展愿景都通过这一个“发力点”进行了集中传播，“左右苏州山水观”的全新诉求进一步深挖了品牌内涵，获得了市场的广泛认同。10月的三大房展会，吴中地产再次整合旗下项目集体亮相，掀起山水人居的新一轮参观热潮，而年末的企业年度品牌巡展将成为今年品牌推广的最终蓄势，为08年工作的推进奠定良好的基础。

　　2007年的苏州楼市虽一路高歌猛进，有时却也波诡云谲，吴中地产在市场流变中始终坚持将品牌建设作为打造核心竞争力的重要手段。他深知品牌建设是企业立于不败之地的法宝，是在一个崭新平台上找准自己位置的关键。而作为一项长期的系统性工程，品牌工作没有“终南捷径”，稳扎稳打、循序渐进才是真正的成功之道。2008年，稳健发展的吴中地产品牌将创造怎样的成长奇迹，让我们共同期待。