“我们不做IP的搬运工”苏州龙湖商业运营的术法道 广告

来源:365淘房 2017-12-05 15:25

手机看资讯

传送到手机分享给朋友随身阅读

关注微信看猛料

9月28日,龙湖苏州狮山天街盛大开业,拉开了下半年度苏州商业开幕大戏。开业当天,客流突破22万,三天累计客流破45万,媒体曝光量3500万+。然而,今天,我们不谈数据,只说故事,说说苏州龙湖,如何用一只叫“天天”的自创IP,展现商业运营的道法术。

术:二次元破壁

成功的开业,源于成熟的预热,需要撬动核心层的传播,有质量的内容,是核心层传播的前提。基于此,狮山天街的亮相,选择了二次元模式。

一首神曲天下闻

 

5月,一首《WE IN WE FUN》传遍苏州,宣告“天天”的诞生。雅痞造型,嘻哈曲风,H5技术,完全符合现代消费者口味的传播手段,一经推出,天天freestyle即刻洗脑苏州。

天天表情上线玩

 
 

6月-8月,苏州地标,频频出现天天身影。这只搞事“大狮”,娱乐至死。或是卖萌,或是搞怪,或是壁咚,或是求爱,一次次与消费者亲近,一次次走进大众。,随之而来,天街开业成为苏州人尽皆知的秘密。

天街遇上新苏州

 
 
 
 

9月,《狮山传奇》大片开画。浓浓的中国风,讲述姑苏的前世今生,神话与现代的结合,解密“天天”身世之谜。至此,前期的二次元预热,真相大白。

法:场景化落地

二次元的破壁,带来了超高的线上流量。如何将线上流量,转化成线下客流,需要有故事的场景落地。

“天狮降临”趴在屋顶,跟苏州Say:Hi!

 

联萌飞船--“飞行大狮”

 

点亮天街—“千狮望月”

 

FUN声歌唱--“音乐大狮“

 

情定天街“爱情大狮”

 

脑洞大开—“成语大狮”:狮子大开口

 

河东狮吼

 

东狮笑瓶

 

一步一景的逗趣设置,为狮山天街的开业赚足了眼光,媒体曝光率3500万+。在奉行IP拿来主义的今天,狮山天街自创IP能取得今天的成绩,源于龙湖商业独创的Storybook。

道:Storybook IP化

每个天街,都有独属的storybook。苏州龙湖商业团队,针对消费细分+项目商品力,提出了一人精彩主场,二人世界主场,三口之家主场的三重场景设置,城市新趣生活全主场的项目定位,呼之欲出。新X趣的特质结合当狮山片区文化基因,顺势推导出了storybook的形象--天天狮。龙湖苏州狮山天街由此成为苏州首家自有IP的商业体!成为龙湖天街“转念即达的欢乐入口”的践行者。

三大天街,未来可期

狮山天街是龙湖在苏州的首座天街,也是长三角体量最大的天街。狮山天街的盛大开业,加上青剑湖天街、劳动路板块姑苏天街的落地,是龙湖商业网格化布局的重要举措。

 

姑苏天街效果图

 

姑苏天街效果图

 

青剑湖天街效果图

 

青剑湖天街效果图

按计划,青剑湖、姑苏两大天街,将于2020年双双面试。届时,龙湖在苏州的商业经营面积将近60万方,天街也将会成为苏州各区域极具特色的商业新地标。未来,深谙商业运营术法道的龙湖,在两大天街项目上, 又将会带来怎样的场景和体验?让我们拭目以待!返回苏州365淘房>>

《狮山传奇》链接http://www.iqiyi.com/w_19rvbt3yi5.html

 

  • 独家团购
  • 订阅楼盘优惠

365推荐

换一换

热门楼盘

热门专题

进入专题频道
  • 365直击:限购之后苏州的首场大型土拍

  • 9月苏州楼市优惠播报 102盘钜惠来袭

  • 9月苏州入市量 48盘携11262房源入

  • 8月苏州11盘涨8盘跌!最高涨2000元

  • 苏州出台限购新政! 或将是购房好时机

365直播

进入网络直播

26日直播|包打听走进大成珺 网友在

2014-09-26 14:00:00

大成珺项目位于木渎金枫路西、中山东路北,地处快速发展的城... 【详情】